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圣火藥業
醫藥及化妝品品牌策劃|產品設計|包裝設計|品牌推廣|資本運作

為圣火點燃品牌夢想

一個地方性的醫藥制造商,一躍成為一個全國性的知名醫藥品牌。

這一切,都在沸點為其進行品牌戰略規劃之后。

圣火藥業集團,以噴薄之勢,完美演繹“中國圣火,傳遞健康生活”的核心價值理念。

圣火的發展,從點燃品牌夢想開始。


為圣火引領市場轉折

2005年,中國醫藥行業面臨一個重要轉折點:醫藥產業開始內部結構調整,各子行業間的盈利能力差異性開始顯現。與現代技術結合的中藥處于新發展階段,凸現長期穩定投資價值。品牌、技術、資源具備優勢的公司能夠更多的分享行業資源,技術成熟的公司將領先成長。處于重要轉折期的圣火藥業,當時僅為一個發展中的地方企業,品牌發展后勁不足。面臨即將到來的發展和改革大潮,本著對品牌發展的追求,圣火藥業以強烈的敏感前瞻,尋助于沸點品牌設計,開始了與沸點的合作。


為圣火創建品牌規劃



尋找圣火能源

沸點接手了圣火藥業品牌戰略規劃項目之后,運用沸點品牌戰略規劃的優勢經驗,以綜合分析發掘圣火品牌優勢基因


為圣火尋找能量源泉:

1.圣火品牌名稱原始價值

至2005年,圣火品牌經歷了9年的發展和歷練,積累了一定的品牌資產。沸點團隊對其品牌資產進行了精心評估和發掘:

圣火——廣為人知的希臘神話

圣火起源于古希臘神話傳說。

相傳古希臘神普羅米修斯為解救饑寒交迫的人類,瞞著宙斯偷取火種帶到人間。

發掘這一文化背景,圣火品牌可以繼承的正面聯想:正義;光明;關愛。

圣火——奧運圣火傳遞儀式

1934年,國際奧委會決定,在奧運會期間,從開幕到閉幕,主會場都要燃燒奧林匹克圣火,并且火種必須采自希臘的古奧運遺址——奧林匹亞,并以火炬接力的形式傳到主辦城市。從此,圣火傳遞成為每一屆奧運會必不可少的儀式。

沿革全球化認知的基因,圣火品牌可以繼承的正面聯想:和平;更高、更快、更強;參與;榮譽。


2.圣火企業屬性

由圣火品牌名稱的價值及醫藥行業的特質,我們不難構思圣火企業屬性。

關鍵詞:醫藥;健康;關愛;未來;軍事和運動醫藥;現代醫藥集團


3.消費者價值

從品牌與消費者的相互關系角度考慮,圣火品牌之于消費者價值的正面聯想。

關鍵詞:信賴;健康;生活;幸福

通過深度分析,沸點團隊提煉了以上品牌優勢基因。至此,圣火藥業集團的品牌戰略規劃方向逐漸明晰:在繼承圣火品牌名稱原始資源的基礎上,結合醫藥企業的屬性以及呈現給消費者的價值,提練品牌的核心價值,并以核心價值為中心建立品牌識別系統。


凝結圣火能量

將以上發掘的能源進行熔煉。

具體的做法:沿用“圣火”品牌名;精煉品牌核心價值;演繹品牌LOGO;協調開發品牌識別系統——將“圣火”內涵具象化,形成統一品牌識別,凝聚成強勁品牌力量。

1.品牌核心價值

根據品牌核心價值發展的全球化趨勢,我們融合全球普遍認同的元素和符號,以高度的戰略眼光發掘圣火的品牌核心價值。圣火,傳遞,關愛,健康,幸?!C合以上“圣火”給予人的能源內涵,圣火品牌核心價值呼之欲出:中國圣火,傳遞健康生活。


2.LOGO演繹

以圣火火焰元素為LOGO設計切入點,感性中不乏理性。視覺表達和精神內核和諧統一。

圣火,2008,中國,中國印,奧運……融合優勢元素,深度發掘和創作,運用大概念和大設計原則,圣火品牌LOGO一蹴而就。在中國化概念符號及國際化思維理念創作之下,噴薄的圣火形象,動態的、感性的、活躍而富有張力的LOGO,得到了圣火高管一致青睞。

                                 



3.品牌識別系統開發

圍繞品牌核心價值及LOGO,追求獨特氣質品牌視覺,開發品牌識別體系,完美綜合品牌內涵和價值,設計一系列終端物料,將圣火的品牌意念傳達市場給消費者,形成獨具圣火特質的表達方式.

實現圣火噴薄


助上市成功,提升資本價值

沸點為其進行品牌戰略規劃,不僅幫助其成功上市,更使其在資本運作市場中的品牌價值和股市價值表現良好?,F已形成集科研、生產、銷售為一體,資產總額達2.6億元的民營高新科技上市企業集團,實現了從地方醫藥制造商,一躍成為全國知名醫藥品牌的巨大蛻變。






































































































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